LOS ANGELES — Hoparlörlerden klasik müzik çalarken, salkım kemerden damlıyor. Pudra peruklu valeler, imparatorluk belli elbiselere bakan, makyaj ve aksesuarlarla dolu bir odaya bakan ya da hızlı bir yağlıboya portre (aslında Regency England-esque filtreli dijital bir fotoğraf) için bir sahneye giden konuklara şampanya sunar.

Bu The Queen’s Ball: A Bridgerton Experience, Los Angeles şehir merkezindeki Millennium Biltmore Hotel’in balo salonlarında düzenlenen ve küresel Netflix hitinin ölümsüz hayranları için özel olarak hazırlanmış, sürükleyici, Instagram’a hazır bir şekerleme. 200 ila 300 konuk, 19. yüzyıl dramasına geri dönmeyi reddeden “Bridgerton”ın ilk sezonunun çıkış yapan yıldızı Regé-Jean Page ile tanışamaz. Ancak Kraliçe Charlotte hakkında en iyi izlenimini veren bir aktrisin önünde eğilebilirler (kibirli bakışlara kadar), Taylor Swift’in “Wildest Dreams”inin yaylı dörtlüsü versiyonunda bir dans seti öğrenebilirler, bir Lady Whistledown çöpçü avına katılabilir ve hatta muhtemelen “akşamın elması” olarak adlandırılmanın gıpta edilen onuru bahşedilsin.

Perşembe günü halka açılacak ve Washington, Chicago ve Montreal’e gitmeden önce en az iki ay sürecek olan 90 dakikalık deneyim, Netflix’in bugüne kadarki en iddialı gerçek dünyadaki etkinliği. (Benzer bir versiyonu bu ay Londra’da açıldı.) Akış devi, “Bridgerton” için bir pazarlama aracı olarak hizmet etmesini umuyor ve şovun, hayran kültürü söz konusu olduğunda genellikle göz ardı edilen, öncelikle kadın hayran kitlesine hitap ediyor.

Ayrıca, akışlı şovlar için anlaşılması zor olan su soğutucusu vızıltısını güçlendirmek için bir teklif. Bölümleri tek bir partide yayınlanma eğiliminde olduğundan, geleneksel ağ televizyonu hayranlarının aşina olduğu haftadan haftaya beklenti sulandırılabilir.

“Bu, gerçekten her zaman yapabilmemizi istediğim şeye dair vizyonuma doğru gidiyor,” dedi “Bridgerton” yaratıcısı Shonda Rhimes. ABC’nin popüler dizilerinden ikisi “Grey’s Anatomy” ve “Scandal “dan bahsetmeden önce New York’taki evinden zoom röportajı. “’Grey’s’i izleyenler Perşembe gecesi sadece ‘Grey’s’ izlemiyor, onu tüketmenin başka yollarını da arıyorlardı. ‘Skandal’, insanların Perşembe geceleri izleyip, haftanın geri kalanında hakkında konuşmadığı bir program değildi.”

18. sezonunda “Grey’s Anatomy” hala televizyonun kritik 18-49 yaşındaki demografisinde 1 numaralı şovunu yayınlamaya devam ediyor. “Skandal” yedi sezonun ardından 2018’de sona erdi.

“Netflix’te olmak, hayranların bu isteğini almamıza ve onların, haftanın bir gecesi veya haftada bir saatten daha fazla bir deneyimin parçası olmalarına izin verdiğiniz bir şey yaratmamıza izin veriyor. ” diye ekledi, kısa süre önce kârlı Netflix anlaşmasını beş yıl daha yenileyen ve podcast’ler ve görüntü oyunları gibi ek gelir akışları ekleyen Rhimes.

Katılım ücreti 49 ile 99 dolar arasında değişen Kraliçe’nin Balosuna ek olarak Netflix, hem çevrimiçi hem de Manhattan’ın amiral mağazasında (995 dolar leylak Malone Souliers çiçek aplikeli pompalar) bir pop-up mağaza için Bloomingdale’s ile iş birliği yaptı. , kimse?). Ayrıca makyajı “Bridgerton” yapımında kullanılan İngiliz makyöz Pat McGrath’ın kozmetik serisi de var; yaylı çalgılar dörtlüsü tarafından çalınan pop hitleri içeren bir film müziği; ve dizinin kaynak materyali olarak hizmet veren Julia Quinn’in serinin ikinci kitabı “The Viscount Who Loved Me” Mart seçimi olan bir Netflix kitap kulübü.

Geleneksel Hollywood stüdyoları bu oyunu uzun süredir oynuyor. Örneğin, şovlarından veya filmlerinden birinin hit olduğu an Disney, ilgili ürünleri piyasaya sürmeye başlar. Ancak Netflix için nispeten yeni bir stratejidir. (Flama, geçen yılın sonlarında, dizinin başlamasından kısa bir süre sonra, Güney Koreli marka Musinsa ile ortaklaşa “Squid Game” eşofmanlarını piyasaya sürdü.)

Geçtiğimiz birkaç yılda Netflix canlı, ev dışı deneyimlere önem verdi. Önce 2020’de Covid bilincine sahip bir “Stranger Things” arabalı geçiş etkinliği vardı, ardından katılımcıların “La Casa de Papel” dizisine bağlı bir soygun deneyiminde banka kasası aradığı bir etkinlik vardı. Şirket geçtiğimiz günlerde Zack Snyder’ın zombi sineması “Army of the Dead” için bir sanal gerçeklik etkinliği düzenledi.

Tüm bunlar Netflix’in kârlılığı için ne yapıyor? Şirket, canlı etkinliklerine bir milyondan fazla insanın katıldığını ve bu sayının Covid-19 azalmaya devam ettiği sürece önemli ölçüde artmasını beklediğini söylüyor.

Netflix, olayların ekonomisini tartışmadı, ancak CEO’su Ted Sarandos, franchise yaratma çabalarının bir parçası olarak, şirketin Ocak ayı kazançlarında “Bridgerton” canlı deneyimine atıfta bulundu. “bütün kumaştan”. Hayranların The Queen’s Ball’daki fotoğraflara akın edeceğini ve onların sosyal medya akışlarını dolduracağını tahmin etti.

Netflix’in Küresel TV başkanı Bela Bajaria yakın zamanda yaptığı bir röportajda şunları ekledi: “Bu evrenleri inşa etmemizi ve tamamen kadın fandomuyla ilgili bu tüketici ürünlerini yapmamızı gerçekten çok seviyorum.”

Organizatörler, Los Angeles’taki Kraliçe’nin Balosu’na yönelik talebin “Bridgerton”un erken resepsiyonu kadar çılgın olduğunu söylüyor: biletlerin yüzde 88’i açılıştan iki hafta önce satın alınmıştı.

Uzun süredir dijital medya danışmanı olan Michael Vorhaus, bu tür olayların Netflix evreninde seyrek doldurulan bir içerikten daha hızlı tüketilip atılan içeriğe olan ilginin uzamasına yardımcı olduğunu söyledi. dışarı dans kartı.

“Bridgerton” için “Yetişkinler için Harry Potter” dedi. “Sekiz kitabınız var. Ve tüketim rakamları tutarsa, muhtemelen sekizini de yapacaklar ve bunun ötesini kim bilebilir? Şimdi bir topluluk oluşturmak için harcadıkları her dolar, onlar için ses getiren her dolar, sekiz sezon boyunca karşılığını alıyorlar.”

Ayrıca, ağırlıklı olarak 18 ila 45 yaşları arasındaki kadınlardan oluşan bir izleyici kitlesiyle Netflix, geleneksel olarak pop kültürünün kudurmuş tüketicileri olarak flört etmeyen bir gruba hitap ediyor.

Netflix’in deneyimler başkanı Greg Lombardo, “Çok yetersiz hizmet alan bir hayran kitlesi,” dedi. “Bu alanda, gerçekten kadın izleyicilere yönelik çok fazla teklif yok.”

Gerçekten de, 2008’de Comic-Con’da ilk “Alacakaranlık” filminin kadrosunun ortaya çıkması ve ağırlıklı olarak erkek taraftar kitlesine yeni bir demografi getirmesi bir dönüm noktasıydı. “Grinin Elli Tonu”, geniş bir mağazacılık serisiyle bunu takip etti. “Outlander” ve “Downton Abbey” de büyük ölçüde kadın hayran kitlesinin satın alma gücünü kanıtladı.

“Kadınların çok büyük ürün tüketicileri olduklarını ve bir şeyin hayranı olduklarında, bir şeyin sıkı hayranları olduklarını önermek o kadar da devrimci değil” dedi Bayan Rhimes. “20 küsur yıldır işimi yaptığımı biliyordum. Buradaki fark, şu anda bu evrenleri yaratan insanların kesinlikle erkek olmadığı bir çağda olmamızdır.” Profesör Katherine Morrissey,

Ancak çoğu zaman, büyük ana akım bayilikler hala esas olarak genç erkeklere yöneliktir ve diğerlerinin katılması için alanlar ayrılmıştır, dedi. Arizona Eyalet Üniversitesi’nde hayran kültürü üzerine çalışıyor.

“Görünüşe göre Netflix, ‘Bridgerton’ izleyicisinin kendisini bizim gibi klişeleşmiş fandomlar gibi bir fandom olarak görmeyeceğinin çok iyi farkında” dedi. “Tüketicilerinin benzer şeylerle ilgileneceklerinin çok farkındalar, ancak bunların tamamen farklı şekillerde paketlenmesini isteyecekler. ‘Bu Comic-Con’da yaptığım şey’ gibi kendi kendilerini tanımlamaları gerekmez.”

Sabunlu, seksi aşk romanları, Bayan Rhimes’ın akış tutkusu için mükemmel görünüyor. Her kitap, Bridgerton ailesinin bir çocuğuna ve 19. yüzyılın başlarında İngiltere’nin geleneklerine göre çocuğu başarılı bir şekilde (yani aşk için) evlendirme çabalarına odaklanır. Her birinin kendi içinde bir hikayesi var – uzun süredir devam eden ağ şovları için sürekli olay örgüsü yaratmak zorunda kalan Bayan Rhimes için bir rüya. Artık farklı hikayeler anlatabilir ve ayrıca Kral III.

Netflix, “Bridgerton”ın 3. ve 4. Sezonları ile kısa süre içinde üretime girecek olan Queen Charlotte yan ürünü için şimdiden yeşil ışık yaktı.

Bayan Rhimes’ın uzun süredir üretim ortağı olan Betsy Beers, “Bu inanılmaz bir hediye” dedi. “Gerçekten inanılmaz bir hikaye anlatımı akışkanlığı sağlıyor ve ayrıca ekonomik olarak hem pratik hem de üretim tarafında çok mantıklı.”

Ayrıca Netflix’in altı kişilik canlı etkinlikler ekibinin “Bridgerton” deneyimini gelecek sezonlara uyarlamasına da izin verdi. (Antropomorfize edilmiş bir yaban arısı, yeni canlı şovda önsezili bir giriş yapıyor, bunu yalnızca ikinci sezonun tamamını tıkayan hayranların hemen anlayabileceği bir şey.)

Biltmore’a geri döndüğünüzde, konuklar kraliçeyle tanışmak için reverans yapıp dans hareketlerini öğrendiler, daha büyük bir balo salonuna yakışıklı bir dük ile cilveli bir düşes arasındaki dans gösterisi için eşlik edildiler. Yaylı çalgılar dörtlüsü pop şarkıları çalarak konuklar eğlenceye katılmaya teşvik edilirken kraliçe onları elmas potansiyellerine göre değerlendirir. (Tecrübe boyunca stratejik olarak yerleştirilmiş barlarla Netflix, azaltılmış kısıtlamaların etkinliği artırdığını fark eder. On altı dolar size Absolut votka, nane ve San Pellegrino limonata içeren Whistledown & Dirty dahil olmak üzere çeşitli kokteyllerden birini verir.)

Yükseklerden, dörtlünün Gloria Gaynor’ın “I Will Survive” şarkısını çaldığı yerde, balo için yaratılmış Lady Whistledown’ın korumasındaki Lady Heartell’in sesi böğürüyor: “Hepinizi bilmiyorum, ama ben ne için geldiysem onu ​​aldım.”

Netflix doğru bir şekilde planlamışsa seyirciler de doğru planlamıştır.